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大众子公司发起全美广告活动 以推广电动汽车

浏览量:22 次 发布时间:2018-12-28 05:34 编辑:四川 来源:四川新闻

北京时间8月15日消息,据Electrek网站报道,作为与EPA(美国环境保护署)和CARB(加州空气资源委员会)就“柴油门”丑闻达成的20亿美元和解协议的一部分,大众汽车成立了Electrify America公司。该公司将大部分资金用于建设全美范围的电动汽车充电网络,但它也必须花费一些资金用于电动汽车的教育活动。

Electrify America现在正在全美进行广告活动,以推广电动汽车。正如美国媒体报道的那样,研究表明,民众缺乏意识仍然是电动汽车普及的最大问题之一。人们仍然没有意识到使用电动汽车的好处。

在此次的广告活动中,Electrify America将使用美国人熟知的动画片《摩登原始人》(the Flintstones)和科幻动画《杰特逊一家》(The Jetsons)中的卡通形象。旨在扩大消费者对电动汽车优势和可用性的认识,以及认识到大都市区、高速公路、工作场所、社区中和多单元住宅中数量不断增长的EV快速充电器网络。

在大众推出的名为《杰特逊一家》广告中,一位胡子零乱的驾车人开着一辆橙色的传统内燃引擎汽车停在路上等红灯,背景音乐播放的是《摩登原始人》的主题曲,暗示这位开车人正身处石器时代。

镜头一转,一辆颜色相近的雪佛兰Bolt也停下来等红灯,车内坐着一位衣着体面的驾车人,这时背景音乐转换为《杰特逊一家》的主题曲。当绿灯亮起时,Bolt便加速奔驰远去,而传统内燃引擎汽车仍留在原地。

Electrify America绿色城市、营销和传播高级总监史坦伯(Richard Steinberg)对该活动发表了评论:“电动汽车不是未来的东西,它们现在就在这里,比许多人认为的更容易使用。上述广告活动只是我们这项工作的开始,旨在宣传和证明电动汽车能够提供客户所期望的全部功能,而且驾驶起来非常有趣。”

Electrify America解释了使用“杰特逊一家”和“摩登原始人”主题曲的内涵:“我们在电视和广播广告中使用了来自华纳兄弟的两部汉纳巴伯拉动画片‘杰特逊’和‘摩登原始人’的主题曲,象征着我们个人交通工具正在从石器时代向电动汽车的现实转变。该广告点囊括来自六家不同汽车制造商的电动汽车,展示当今市场上的各种电动汽车。”

该广告由创意机构Deutsch设计,将在全美范围内播出至2019年6月。之前Electrify America拿出4500万美元用于提高电动汽车意识,这是该计划的一部分。

分析人士指出,毫无疑问,总体而言,该广告对于提高电动汽车的意识而言非常重要且积极。它清楚地传达了电动汽车相对于汽油动力汽车的一些优势。如果把广告放在电视的某些黄金时段,它可能会产生重要影响。

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